Evolução midiática e cultura participativa

Há alguns anos atrás era difícil demais escolher entre assistir seu programa de TV preferido, escutar suas músicas favoritas nas rádios ou checar a sua caixa de email pela internet.
Hoje, graças à convergência das mídias podemos fazer tudo isso ao mesmo tempo.
Ex: Um celular que foi especialmente feito para fazer ligações hoje se torna uma das maiores tecnologias mundial, contendo acesso à internet de um modo rápido e prático, músicas e fotos em apenas um clique, TV embutida e os mais variados aplicativos que vem surgindo de acordo com a tecnologia.
Com toda esta tecnologia ao alcance de nossas mãos e os avanços midiáticos as indústrias começaram a repensar a mudança da interação em tempo real para a chamada cultura participativa, onde pessoas de tipos e gêneros diferentes interagem ao mesmo tempo sobre determinados assuntos, sejam eles: Reality shows, novelas, seriados.

Fonte: Globo.com

Antigamente não éramos capazes de expressar nossas opiniões, gerar conteúdos, comentários e discutir gostos pessoais tão rapidamente como hoje.
E aqui fica a pergunta: O faríamos hoje em dia sem à convergência das mídias, os avanços tecnológicos e a desterritorialização? 

Fandom: Fanatismo ao extremo

Os chamados fandoms na internet, em especial os chamados reality show norte-americano American Idol refletem a convergência das mídias.
Derivado do termo em latim fanaticus, quesignificado da palavra fã sempre foi relacionado a uma série de estereótipos. Nerds, apaixonados por Star Trek e games, sem vida social, obcecados pelos ídolos, os fãs pertenciam ao underground, eram marginalizados tanto pela sociedade em geral, como pelas grandes mídias, construindo a sua própria cultura e identidade através da interação social.

Fandoms famosos
Fanboy: Termo muito usado em alguns fóruns para definir uma pessoa que não é só um fã de alguma coisa, mas é obcecada por ela e defende fortemente sua opinião ao respeito do assunto.
Furry: As pessoas que participam de uma cultura focada na natureza e amantes de personagens imaginários dos autores de desenhos animados onde seres das mais variadas raças, mitológicas ou não tomam vida e agem em uma sociedade paralela à humana.
Otaku: Este termo foi primeiramente introduzido no Brasil provavelmente pelos membros da colônia japonesa existente no país, mas ficou restrito às colônias e ao seu sentido original, a popularização do termo, e em certa medida até mesmo dos animês e dos mangás no país se deu graças a primeira revista especializada de animes e mangás no Brasil.
Trekkie: É o nome dado aos fãs da série Star TrekOs trekkers adoram tudo relacionado ao universo de Star Trek, correm em busca de autógrafos de atores que já trabalharam em alguma produção, compram camisetas, canecas, maquetas, réplicas e estão sempre presentes nos leilões de convenções, que vendem peças, figurinos, entre outros itens de filmes e séries.

Fontes: OnegaiBr

Alguns fandons são tão ousados que acabam levando isso com muita seriedade, criando um mundo imaginário onde só ele vive, em questão Trekkie são fãs que fazem loucuras pelo universo Star Trek. No Brasil o mundo dos Otaku cresce muito pelos novos mangásque estão surgindo cada vez mais, e por meio de fantasias ousadas usadas em alguns eventos de anime. Existem alguns eventos que disputam algum poder do personagem contra outro de alguma serie. Isso está crescendo muito com grande divulgação de mídias pelo mundo.

A convergência das mídias e seus avanços

Estamos vivenciando uma nova ordem tecnológica, uma nova era chamada de internet, onde podemos nos manter informados de tudo que acontece ao redor do mundo em tempo real, sem contar que podemos nos relacionar com pessoas das mais diversas culturas e gêneros.                                                                       

Uma nova ordem tecnológica, que começou a se formar com o surgimento da Internet que se acentua em nossos dias atuais pela forma diferenciada de estabelecermos comunicação e de gerenciarmos informação.

Fonte: Area das Midias Digitais

Foi o avanço das tecnologias de comunicação e de informação que tornaram  rápida nossa conexão com o resto do mundo. Porém esta rapidez do tempo digital veio sempre acompanhada da indústria dos dispositivos digitais; e as mídias, em seus formatos tecnológicos, foram surgindo para acrescentar novas funções de comunicação.

Nesta nova ordem digital tudo converge. Um exemplo simples que podemos citar para ajudar a compreender o significado da convergência tecnológica, é o próprio aparelho celular, que hoje além de receber ligações, também envia e recebe mensagens de texto, vídeos, tira fotos, faz conexão com a internet e alguns até mesmo têm acesso a TV.

Resta-nos agora fazer bom uso deste benefício e aproveitar esta nova era digital.

A Devassa Crossmedia

A estratégia para a divulgação da cerveja “Devassa” Bem Loura se baseou em um alto impacto num prazo muito curto de tempo. A atriz americana Paris Hilton foi a escolhida para ser garota-propaganda da marca, por ter uma certa identificação com a cerveja. A campanha foi dividida em três fases: teaser, revelação, e Paris no Brasil.
No primeiro instante, o teaser começou a ser televisionado, exibindo uma mulher loura e atraente, convidando as pessoas para acessarem um site. Quando a pessoa acessa o site, na home aparece uma fechadura com um convite para tuitar a hashtag #bemmisteriosa. A ideia é: quanto mais tuítes, mais a fechadura revelaria quem seria essa tal “misteriosa” e após os 44 mil tuítes, a fechadura revelaria a celebridade, Paris Hilton.

E no mesmo dia a televisão passa a exibir um novo comercial com a Paris Hilton, junto com anúncios de revistas, propagandas em rádios e uma coletiva juntamente com a equipe da Schincariol.

E com isso podemos perceber o crossmedia, combinação da TV e Twitter, gerando assim a maior audiência, provocando uma nova febre na internet. E a radio ficou responsável por reverberar o jingle. Em três dias, já chegavam a 44,994 tuites e 1 milhão de views num só site.

Isso nos mostra como é poderosa uma campanha quando temos todos os meios certos nas mãos.