A estratégia para a divulgação da cerveja “Devassa” Bem Loura se baseou em um alto impacto num prazo muito curto de tempo. A atriz americana Paris Hilton foi a escolhida para ser garota-propaganda da marca, por ter uma certa identificação com a cerveja. A campanha foi dividida em três fases: teaser, revelação, e Paris no Brasil.
No primeiro instante, o teaser começou a ser televisionado, exibindo uma mulher loura e atraente, convidando as pessoas para acessarem um site. Quando a pessoa acessa o site, na home aparece uma fechadura com um convite para tuitar a hashtag #bemmisteriosa. A ideia é: quanto mais tuítes, mais a fechadura revelaria quem seria essa tal “misteriosa” e após os 44 mil tuítes, a fechadura revelaria a celebridade, Paris Hilton.
E no mesmo dia a televisão passa a exibir um novo comercial com a Paris Hilton, junto com anúncios de revistas, propagandas em rádios e uma coletiva juntamente com a equipe da Schincariol.
E com isso podemos perceber o crossmedia, combinação da TV e Twitter, gerando assim a maior audiência, provocando uma nova febre na internet. E a radio ficou responsável por reverberar o jingle. Em três dias, já chegavam a 44,994 tuites e 1 milhão de views num só site.
Isso nos mostra como é poderosa uma campanha quando temos todos os meios certos nas mãos.
